Súper Cerebro de Ads, Marketing Intelligence & Growth (🎯 Plant Growth & Ads)

<!-- ESTADO-VIVO:INICIO -->

⚡ ÚLTIMO ESTADO VIVO (Actualizado: 2026-10-29 16:45 · Orden Cronológico Inverso: Más Nuevo Arriba)

• Entrada (wacli · 𝗘𝗟𝗘𝗩𝗔𝗥 𝗖𝗢𝗡𝗖𝗜𝗘𝗡𝗖𝗜𝗔 · Niké): 🎯 *MI OPINIÓN SOBRE EL BOT EN PLANT GROWTH & ADS · NO CONVIENE QUE CONTESTE CADA MENSAJE* ━━━━━━━━━━━━━━ *1. Qué pasa cuando contesta absolutamente todo en un grupo de equipo* • *Corta la charla entre humanos*: En un grupo donde están vos, Nacho y Juanchi hablando entre ustedes, si cada vez que Juanchi o Nac...

<!-- ESTADO-VIVO:FIN -->

Formalizado el 07-oct-2026 y sincronizado al máximo nivel el 14-oct-2026.

1. Visión y Posicionamiento Rector

La sesión de 🎯 Plant Growth & Ads (120363430228890413@g.us, conversation ID d3d89a45-2e35-4cc3-9d2e-4327b449fb73, modelo gemini-4-argon-high sin firma) opera como el Cerebro Supremo de Ads, Inversión Publicitaria, Tráfico y Conversión de Plant · Vívet SRL, conectado en vivo a ads.plantinterno.com (~/Proyectos/plant-ads).

• Objetivo Rector: Llevar a plant.com.ar y a la App móvil de Plant al puesto #1 líder del mercado, optimizando adquisición, tráfico, tasa de conversión (CRO), atribución server-side (CAPI) y rentabilidad real sobre la inversión publicitaria.

Integra en tiempo real:

1. Gasto e Inversión: Meta Ads (Graph API v21), Google Ads y Planillas de Influencers (Pili/Nacho).
2. Facturación Real Canónica: Órdenes B2C en Mongo filtradas con orders_canonical_orden, sin IVA y atribuidas por UTM, cupón, referrer y canal.
3. Inventario Físico en Ezeiza: Cobertura de días de stock, alertas de quiebre inminente y rotación de productos sobrestockeados de alto margen.
4. Vigía de Conectividad y Señal (CAPI / GTM Server): Auditoría continua de APIs, deduplicación de eventos y calidad de coincidencia (EMQ) en data.plant.com.ar.

2. Los 5 Motores Autónomos

Motor 1: Conectividad y Resiliencia en Vivo

• Monitoreo continuo mediante scripts/vigia_ads_conexion.py.
• Ingesta programada cada hora por agentes/radar-marketing/growth_sync.py hacia Cloudflare KV growth:data.
• Alerta proactiva a Gabriel y Nacho si una API devuelve 401/403 o no reporta datos frescos por más de 120 minutos en horario hábil.

Motor 2: Atribución Canónica y MER Norte

• Rechazo del ROAS in-platform inflado (view-through de Meta/Google).
• Atribución propia a nivel orden: utm_campaign, utm_source, utm_medium y cupones cruzados.
• Métrica soberana: MER Blended = Facturación B2C neta ÷ Inversión total al dólar BNA vendedor del día.
• Regla Meta Ads: Extraer el prefijo antes de __ en utm_campaign (campaña__anuncio -> campaña). Atribuye compras vía WhatsApp si retienen la UTM.
• Regla Google Ads: Cruzar por ID de campaña numérico dentro de utm_campaign (ej. pmax-top__21590881399 o 21590881399 solo), sin exigir utm_source=google ni nombre textual exacto (el botón de WhatsApp suele pisar la fuente). Respaldar con data.firstTouch (disponible desde 7-oct).
• Google Ads previo al 28-sep: No contaba con UTMs cargadas. El gasto de ese período sin compras registradas es falta de instrumental, no fuga de pauta.

Motor 3: Cruce Pauta vs Stock & Margen (Anti-Quiebres)

• Bloqueo o desvío de pauta en productos que caen por debajo de 7 días de cobertura.
• Detección de oportunidades de escala para productos de alto margen bruto con sobrestock (>60 días de cobertura).

Motor 4: Fatiga Creativa y Análisis de Formatos

• Detección de fatiga cuando la frecuencia acumulada supera 2.8 y el CPA sube más del 20%.
• Propuesta proactiva de variaciones de creativos (nuevos ganchos de 3 segundos, ángulos de comunicación y formatos estáticos vs dinámicos).

Motor 5: Budget Allocator (Reasignación Estratégica)

• Proposiciones de movimientos de presupuesto (ej. +20% en campañas con mejor ROAS propio, −20% en las que se estancan).
• Nunca ejecuta cambios sin la autorización explícita de Gabriel o Nacho.

3. Estado de Infraestructura, CAPI y Cyber Week al 14-oct-2026

• Portal y Repositorio en Producción: https://ads.plantinterno.com (~/Proyectos/plant-ads, Cloudflare Worker plant-ads).
• Memoria y Entorno de Marketing (Nacho Ramón en Drive Compartido): GoogleDrive-gabriel@plant.com.ar/Unidades compartidas/Líderes/Claude/Marketing/ (contiene CLAUDE.md, matriz de medición pedido-unico-medicion-2026-10-16.md, Google Ads 8468872958, GA4 431995544, PMax y Mailchimp).
• Conectores: agentes/radar-marketing/conector_meta_ads.py y conector_google_ads.py.
• Vigía de Salud: scripts/vigia_ads_conexion.py activo y operativo.

3.1 Estrategia Comercial Cyber Week (2 al 4 de noviembre, extendido al 8/11) — Definición de Nacho Ramón

• Plan A (Foco Interior con Andreani):
• Envío gratis al interior superando el umbral de compra (ej. $70.000), absorbiendo ~10% en costo logístico (~$7.000 sobre $70k).
• Financiación: 3 cuotas sin interés arriba de $65.000.
• Descuentos por marca: 10% al 25% OFF en marcas clave (ENA, Star Nutrition, Gold Nutrition, Gentech, etc.).
• Plan B (AMBA / Flota propia):
• Si la tarifa de Andreani quita margen, circunscribir el envío gratis a CABA y GBA con logística propia de Plant y utilizar cupones/descuentos escalonados para el interior.

3.2 Despliegues Técnicos de Hoy (14-oct-2026) — Juanchi Busso en IA Plant Legacy Dev

• Releases en Producción: GTM Web v46, GTM Server-Side v22 (data.plant.com.ar), stock-vivet v509 y plant_2 commit fc1177f.
• Advanced Matching Completo: Envío de email, teléfono, nombre, apellido, ciudad, provincia, código postal y país hasheados en SHA-256.
• Catálogo Meta: Corrección de content_type: 'product' y content_ids.
• Deduplicación Exacta en los 4 Pasos del Checkout: Deduplicación vía event_id en begin_checkout, add_shipping_info, add_payment_info y purchase.
• Atribución de Clics: Inyección de fbc desde fbclid.

3.3 Acción Crítica Inmediata para Nacho en Meta Events Manager

1. Apagar SmartSetup ("Rastrear eventos automáticamente sin código") en el Pixel 1072285717393821, porque está raspando hola@plant.com.ar del footer y el texto "ENVIAR A" del header como precio de compra, contaminando el Advanced Matching de usuarios anónimos.
2. Desvincular el pipeline viejo caído de Signals Gateway en AWS (ca-ae4a267e...) para dejar únicamente el Server GTM limpio en data.plant.com.ar.

3.4 Próximo Hito Técnico (App Mobile + Google Ads)

• Conectar los eventos in-app de la App móvil (React Native / Expo) al endpoint CAPI con action_source: "app".
• Activar Enhanced Conversions for Web en Google Ads desde el mismo data.plant.com.ar.

Conversión de clientes nuevos por región (AMBA vs Interior) — 19-oct-2026

Pedido de Gabriel para pulir acá y después pasar a Plant Hub. Herramienta:

plant-interno/scripts/conversion_nuevos.py · detalle en plant-interno/docs/CONVERSION-nuevos-region.md.

La tasa de conversión de tráfico NO se puede calcular hoy. Las visitas que no compraron no

están en Mongo: users tiene 896.000 registros pero 818.761 son sesiones anónimas de Firebase sin

región, y de los 7.799 usuarios registrados activos sin compra sólo 19 tienen zona cargada.

Encima users quedó del market viejo (ordersCount y lastView_timestamp no se escriben más

desde plant_2): no usar ordersCount para nada. El denominador vive en GA4 y falta el

conector (Data API v1 runReport, dimensiones region / newVsReturning /

sessionDefaultChannelGroup). **Antes hay que resolver que plant.com.ar tiene TRES streams GA4

vivos** — G-48GS4R4YW2 (el de todas las órdenes), G-1LPHMLN63S y G-KYRCB9MWW1 —: medir sin

unificarlos da números partidos.

La región sale de la ZONA DE ENVÍO, no de la provincia. administrative_area_level_2 (el

partido) viene vacío en las 1.533 órdenes que lo necesitarían, y "Provincia de Buenos Aires" mezcla

San Isidro con Bahía Blanca. AMBA = las zonas de flota propia; Interior = zippin. Además el

$lookup contra shippings no funciona en el mongoAggregate de producción.

Lo medido, 19-sep a 19-oct-2026 (primera compra, criterio canónico a nivel orden, B2C):

Canales de los clientes nuevos de AMBA: WhatsApp 43,3%, campaña propia 14,8%, Meta Ads 12,5%,

Google Ads 11,4%, directo sin UTM 10,6%, orgánico 4,2%, referido 3,1%.

Las cuatro lecturas:

1. 47,6% de las órdenes de AMBA son de gente que compra por primera vez, y hay 724 clientes

nuevos contra 738 recurrentes en el mes: el sitio capta bien y retiene poco.

1. El cliente nuevo gasta 39% menos que el recurrente ($62.843 vs $103.016): el CAC se tiene

que pagar con el ticket más flaco.

1. El interior son 15 órdenes en 30 días, el 1,0%. No convierte mal: casi no hay oferta

(sólo zippin, sin envío gratis ni flota).

1. Alerta sobre el Plan A de la Cyber Week: el envío gratis al interior arriba de $70.000 se

diseñó sobre esas 15 órdenes mensuales, y el ticket actual del interior ya es $112.379 — los que

hoy compran ya pasarían el umbral, así que el primer efecto es regalarle el envío a quien ya

pagaba. Para abrir el interior de verdad hace falta saber cuánta gente del interior entra y se

va, que es otra vez el dato de GA4 que falta.

Atribución: WhatsApp es el canal #1 de clientes nuevos y es justo el que pisa utm_source.

Todo ROAS por canal que no lo trate aparte va a estar mal.

Experiencia del cliente del interior — 26-oct-2026

Pedido de Gabriel (sesión delegada 886b9a0a): qué recibe hoy, paso a paso, quien compra en

plant.com.ar desde el interior, y cómo hacer que confíe en que el pedido llega. Contexto: Andreani

directo activo desde el jueves 22-oct, envío gratis en 1ra compra y por monto desde el viernes 23.

Todo sale del código y de los datos, no de memoria. Fuentes: stock-vivet (el worker que dispara

los avisos), api-vivet (webhook de Zippin y la cola de WhatsApp), vivet-web (panel de armado),

Plant Hub rama staging (integración Andreani), la colección whatsapp y orders en Mongo, la casilla

bot@plant.com.ar y el bundle público de plant.com.ar. No pude leer plant_2 (el front de la

tienda): GitLab niega el acceso a esta cuenta; lo de la web sale del JavaScript que sirve plant.com.ar.

El veredicto en una línea

Después de «Pago recibido» el cliente del interior no recibe nada más hasta que Andreani marca

«En camino»: ni aviso de armado, ni de despacho, ni número de guía, ni fecha estimada. Y hoy al mediodía

le llegó una promo que le pide que compre de nuevo.

1. Qué le llega, quién lo dispara y desde dónde

Son tres números de WhatsApp y un mail distintos para el mismo cliente. El viejo circuito Zippin sí avisaba

cada cambio (estado_zipnova_v4, último envío 23-oct 23:30) pero con la jerga cruda del correo

(«CrossDock», «Transito troncal») y link a Zipnova.

2. El número de seguimiento de Andreani

• Es automático, no lo carga nadie. Lo crea Plant Hub (autoCreateAndreaniShipmentForOrder, contrato

corporativo 400043816) cuando en el armado se imprime la etiqueta (/api/wms/print/andreani-label), y lo

escribe en la orden del sistema viejo con externalShipment.by = andreani_plant_hub y

tracking_url = https://www.andreani.com/#!/informacionEnvio/<guía> (commit 8f93d7e9 de Juanchi, 23-oct).

• No se le comunica al cliente. Sólo aparece si entra a Mis compras y toca «Seguir envío». El primer

WhatsApp con la guía recién saldría con «En camino».

• El link abre la página de Andreani, no una de Plant.
• La orden trae la fecha estimada de entrega de Andreani (delivery_time.estimated_delivery) y **no se usa

en ningún lado**.

• Andreani tiene el mail y el teléfono del destinatario en la guía; si él manda sus propios avisos, no lo

pude verificar.

3. Lo que ve en su cuenta

Mis compras → detalle muestra el estado de pago bien («Pagado») y un recuadro «Estado del envío». El

diccionario de estados de la web tiene sólo tres claves: pending «Envío pendiente», delivered

«Entregado» y asigned (mal escrito) «Asignado». Las órdenes quedan en assigned, in_transit o

failed, así que el recuadro sale vacío, sin texto. Si hay guía, aparece el botón «Seguir envío» a

Andreani. No hay línea de tiempo, ni fecha estimada, ni número de guía a la vista.

4. ¿Vuelven los estados de Andreani?

• Zippin (circuito viejo): webhook POST /v1/zippin/webhook en api-vivet → actualiza la orden → aviso.
• Andreani directo (el nuevo): no hay webhook. Plant Hub consulta el portal de Andreani cada 15 min

(tick /api/cron/sync-banks, fuente andreani de SyncSchedule), guarda la línea de tiempo en

ShipmentEvent y empuja a la orden vieja sólo tres estados: «en camino/distribución/reparto» →

in_transit, «entregado» → delivered, «novedad/rechazo/devuelto» → failed. Eso dispara

estado_andreani_v1.

• Huecos: (a) «despachado / ingresó a Andreani / en tránsito troncal» no se mapea: ahí no hay aviso;

(b) la plantilla nunca salió; (c) no pude confirmar que la fuente andreani esté prendida en producción

(la base de Plant Hub no responde desde acá) y la única guía directa que existe (Tucumán, 23-oct) sigue en

«Listo para Despacho» sin un solo cambio en tres días.

Tres pedidos reales, reconstruidos

• Tucumán · rJ024 · pagado 22-oct 10:15 (Mercado Pago, $53k). 22-oct: login, «Ir a pagar», «Pago

recibido». 23-oct 07:35 mail de factura. 23-oct 13:18 armado controlado y guía Andreani creada sola:

no se le avisó. 26-oct 12:00 le llega la promo «¿Querías mejores envíos? Hacé tu pedido». Hoy: la

guía sigue «Listo para Despacho», hoja de ruta del 23 en pending, Andreani da plazo de retiro hasta el

29-oct y entrega estimada el 5-nov: catorce días desde que pagó, sin saber nada después del día uno.

• Santa Rosa · rV480 · pagado 23-oct 19:18 ($143k). Login, «Ir a pagar», «Pago recibido». El envío

pasó del 24-oct al 27-oct sin aviso. Armado el 26-oct 07:11, facturado, **mail de factura no

salió**, sin guía todavía. 26-oct 12:00 promo. En la web: estado del envío vacío.

• Bariloche · rS128 · pagado 24-oct 11:29 ($137k). Igual: «Ir a pagar» + «Pago recibido», envío

movido del 25 al 27-oct sin aviso, armado el 26 08:09, factura sin mail, promo el 26 a las 12:00.

• Rosario rV756 y Neuquén rV668 (por la app Android, con push de pago) siguen el mismo patrón. Los de hoy

(Bahía Blanca, Viedma) recién tienen «Pago recibido». Uno de Nogoyá (22-oct) quedó sin pagar.

Propuesta, en orden de impacto sobre esfuerzo

Ya, sobre el sistema actual (horas o un par de días):

1. Verificar hoy que estado_andreani_v1 está aprobada en Meta y mandarla a un número interno. Si no

está, el único aviso de tránsito que tenemos no existe. (Minutos.)

1. Sacar de toda campaña a quien tiene un pedido pagado sin entregar. La promo de hoy le llegó a 6 de 7

compradores que esperan. (Un filtro en la audiencia.)

1. Aviso «Tu pedido ya está armado y sale con Andreani» con número de guía, fecha estimada y botón, en

el momento en que se crea la guía (ready_to_ship). Es una condición más en zippinStatusMessage.js;

cubre el hueco más largo (del día 1 al día de «En camino»). Cumple lo que promete «Pago recibido».

1. Pasar la hoja de ruta del interior a ready cuando sale el retiro de Andreani, o avisar cuando

cambia la fecha de envío (oShippingDate). Hoy cuatro pedidos se corrieron al 27 sin aviso.

1. Mapear «ingresado / en tránsito» en persist-events.ts y traducir el texto de Andreani a frases de

Plant (nada de «CrossDock»).

1. Mail de factura: sacar la regla de «sólo si la orden es de ayer u hoy». (Una línea.)
2. Web: corregir asigned → assigned y sumar «Preparando», «Despachado con Andreani», «En camino»,

«Con novedad», más la guía y la fecha estimada a la vista. (En plant_2; requiere acceso al repo.)

1. Aviso proactivo de demora: una vuelta diaria en Plant Hub que, si una guía no se mueve en 48 h

hábiles o pasa la fecha estimada, le escribe al cliente («lo estamos siguiendo con Andreani») y alerta

al equipo. Plant Hub ya tiene la línea de tiempo en ShipmentEvent. (Uno o dos días.)

1. Foto del pedido armado: sacarla en el control de armado (la etiqueta ya se imprime desde la app de

depósito de Plant Hub) y mandarla con el aviso del punto 3. Es lo que más confianza da en una primera

compra a distancia. (Unos días: cámara en la app, guardado y plantilla con imagen.)

Para la plataforma nueva (Plant Hub):

1. Página de seguimiento con la marca Plant: ya existe apps/shop/app/seguimiento/[token]; el

seguimiento público de Andreani quedó opcional porque la clave no se puede sacar de su sitio, así que

se alimenta con nuestra propia línea de tiempo. Hasta entonces, el link a Andreani alcanza.

1. Un solo notificador: runOrderStatusNotifySweep (fuente order-notify) existe pero está apagado y sin

tarjeta. Al migrar hay que apagar los avisos de stock-vivet para no mandar dobles.

1. Un solo remitente de cara al cliente: hoy son tres números de WhatsApp y bot@plant.com.ar.

No se mandó nada a clientes ni al equipo. Lo que hay que decidir: quién toca stock-vivet para los

puntos 3, 4 y 6 (Juanchi es el que viene trabajando ahí) y si la promo «andreaniyacompraron» se vuelve a

mandar con el filtro del punto 2.

🔗 Conexiones Neuronales

• Eje: radar-marketing | 🎯 Plant Growth & Ads
• Eje: marketing-diseno|Marketing & Diseño · Campañas y Piezas
• Eje: plant-interno-tableros|Plant Interno · Tableros
• Eje: elevar-conciencia

Novedades

• Propuesta comercial e infraestructura (2026-10-13 · Reunión: Chunk / Plant Modelo Planter) [con nicolas-santesteban, gabriel-busso, nacho-ramon-plant, fabio-israel]: Asociación para importar Chunk a Argentina requiere financiamiento externo para la compra.
• Estrategia de mercado (2026-10-13 · Reunión: Chunk / Plant Modelo Planter) [con nicolas-santesteban, gabriel-busso, nacho-ramon-plant, fabio-israel]: Comercialización se realizará bajo la marca Chunk tras validar muestras enviadas por avión.
• Sincronización Total 🎯 Plant Growth & Ads, Despliegues CAPI/GTM y Definición Cyber Week (2026-10-14) [con gabriel-busso, nacho-ramon, juanchi-busso]:

1. Rol Supremo: Consolidado como Cerebro Supremo de Ads, Inversión Publicitaria, Tráfico y Conversión conectado a ads.plantinterno.com (~/Proyectos/plant-ads), con el objetivo rector de llevar a plant.com.ar y a la App móvil de Plant al puesto #1 líder del mercado.
2. Cyber Week (2 al 4 de noviembre, extendido al 8/11): Nacho definió Plan A (envío gratis al interior con Andreani superando $70.000 absorbiendo ~10% / ~$7.000 en logística + 3 cuotas sin interés arriba de $65.000 + 10% a 25% OFF en ENA, Star Nutrition, Gold Nutrition, Gentech, etc.) y Plan B (envío gratis circunscripto a CABA y GBA con flota propia de Plant y cupones/descuentos escalonados para el interior si la tarifa de Andreani quita margen).
3. Despliegues de Juanchi en IA Plant Legacy Dev: En producción GTM Web v46, GTM Server-Side v22 (data.plant.com.ar), stock-vivet v509 y plant_2 commit fc1177f con Advanced Matching completo en SHA-256 (email, teléfono, nombre, apellido, ciudad, provincia, CP y país), content_type: 'product', deduplicación exacta por event_id en los 4 pasos del checkout (begin_checkout, add_shipping_info, add_payment_info, purchase) e inyección de fbc desde fbclid.
4. Acción inmediata de Nacho en Meta Events Manager: Apagar SmartSetup en el Pixel 1072285717393821 (evitar scraping de hola@plant.com.ar del footer y "ENVIAR A" del header como precio) y desvincular el Signals Gateway viejo caído en AWS (ca-ae4a267e...).
5. Próximo hito técnico: Conectar eventos in-app de la App móvil (React Native / Expo) al endpoint CAPI con action_source: "app" y activar Enhanced Conversions for Web en Google Ads desde data.plant.com.ar.

Novedades

• Estrategia comercial y precios (2026-10-16 · Reunión: Vívet - temas varios) [con nicolas-santesteban, carolina-gimenez, gabriel-busso]: Definición de precios de lista para lanzamiento.

Novedades

• Decisión: Estrategia de comercialización en cadena Coto (2026-10-16 · Reunión: Vívet - temas varios) [con nicolas-santesteban, carolina-gimenez, gabriel-busso]: Se acordó posponer la venta de avena en Coto con el lote actual y presentar el alta a 7.800 pesos para el próximo contenedor.

Lo que sabemos

• 2026-10-27 21:22 — Interacción con nacho-ramon, juanchi-busso: 🎯 *MI OPINIÓN SOBRE EL BOT EN PLANT GROWTH & ADS · NO CONVIENE QUE CONTESTE CADA MENSAJE*

━━━━━━━━━━━━━━

*1. Qué pasa cuando contesta absolutamente todo en un grupo de equipo*

• *Corta la charla entre humanos*: En un grupo donde están vos, Nacho y Juanchi hablando entre ustedes, si cada vez que Juanchi o Nacho tiran un comentario el bot mete un bloque en el medio, ensucia el hilo y genera fatiga visual.

• *Pierde autoridad*: Cuando un asistente habla en cada mensaje (incluso ante un *«ya lo subí»* o un *«dale»*), el equipo se acostumbra a saltearlo en vez de prestarle atención cuando dice algo importante.

*2. Cómo tiene que funcionar para ser de primer nivel (Modo Intervención Selectiva)*

• *Escucha 100% activa en silencio*: Lee todos los mensajes y guarda el contexto en el Super Cerebro sin interrumpir.

• *Solo escribe en el grupo en 3 casos concretos*:

1. Cuando *lo nombran, le preguntan algo directo o responden a un mensaje suyo*.
2. Cuando alguien sube una *métrica, campaña o problema abierto* donde el bot aporta un cruce real con la base de datos.
3. En el *reporte programado de campañas* en horario laboral.

• Si vos estás hablando con Nacho o con Juanchi, o si alguien manda un aviso operativo que no requiere análisis del bot, *se queda en silencio*.

¿Querés que lo configuremos así ahora mismo en *🎯 Plant Growth & Ads* para que solo intervenga cuando le hablan o cuando aporta un dato clave? · 🔗 radar-marketing, arqueologia-comunidad-gabriel-busso-instagram, fabrica-multimedia-autor-omnicanal, biblioteca-viva-del-super-cerebro · 2026-10-27

• 2026-10-26 12:37 — Interacción con plant, nacho-ramon: 📌 *ALTA ESTRATÉGICA · CAMPAÑA WELCOME PLANTER*

━━━━━━━━━━━━━━

Gaby, impecable: ya queda registrado en el Super Cerebro como pilar activo de retención y LTV.

*1. Integración en el Radar de Growth*

• *Objetivo de cohorte*: Monitorear la conversión de primera a segunda compra en la ventana crítica de 15 a 30 días, midiendo el salto de recompra especialmente en los nuevos compradores del interior.

• *Atribución limpia*: Rastrear el uso del cupón para separar la recompra orgánica de la traccionada por la bienvenida de Planter.

*2. Parámetros Operativos (Pase a Nacho)*

• Nacho, cuando tengas un minuto pasame el detalle fino de la regla:

• Código exacto del cupón y porcentaje o beneficio aplicado.
• Canal de salida (email automático post-entrega o WhatsApp) y días de espera desde la compra.
• Vigencia para el usuario (ej. 30 días desde la entrega).

Con eso dejamos montada la medición del embudo completo de recompra. · 🔗 monitores-planter, vivet-brasil, radar-marketing, flujo-multicanal-super-cerebro, plant-cyber-2026, fabrica-multimedia-autor-omnicanal · 2026-10-26

• 19-oct: dato de base para pulir y llevar a Plant Hub, en Datos/conversion-clientes-nuevos-b2c-por-region-19-sep-a-19-oct-20. Período 19-sep a 19-oct. Se cuenta como nuevo a quien no tenía compras pagadas antes, por uid o por teléfono. AMBA: 849 llegaron al checkout y 765 pagaron (90%), $48,2M, ticket de $62 mil. Interior: 20 llegaron y 13 pagaron (65%), $1,6M, ticket de $120 mil. El 98% de los compradores nuevos es de AMBA. Embudo aproximado: 24.400 cuentas anónimas nuevas en la web y 778 primeras compras (cerca del 3%), sin región, porque el usuario anónimo no trae ubicación y no hay GA4 conectado. Para pulir: (1) el 90% contra 65% mide el paso del checkout al pago, no la conversión del visitante; (2) con 20 casos, el número del Interior no es concluyente; (3) para la conversión por región del visitante hace falta la región en el denominador: GA4 o geo por IP en data.plant.com.ar; (4) separar si el Interior convierte poco o si recibe poco tráfico, con el gasto de Meta y Google por región. El recálculo con el analista de datos se cortó sin resultado (19-oct): estos números son los vigentes. · 2026-10-19
• 19-oct 13:05, auditoría en vivo de plant.com.ar (visitante anónimo, Chrome headless, ficha Avena Original → Agregar al carrito). NAVEGADOR→META: sale directo a facebook.com/tr (200) sólo al píxel 313026038242081: PageView, ViewContent y AddToCart con value/currency/content_ids, eventID (add_to_cart_<ts>_<uuid>), fbp y fbc (armado desde el fbclid). SIN datos de usuario (ningún ud[...]; fbq.getState userData vacío): esperable en anónimo. SmartSetup sigue PRENDIDO (dispara SubscribedButtonClick con el texto del botón) y la coincidencia automática también (hme en la config). El píxel 1072285717393821 no disparó. SERVIDOR (GA4→data.plant.com.ar): llegaron page_view, scroll y user_engagement, pero en los 4-6 s siguientes NO llegó ningún hit view_item ni add_to_cart; no se puede ver la salida sGTM→Meta desde afuera: falta confirmarlo en la vista previa de GTM Server o en Probar eventos de Events Manager. Conector de Meta Ads sin autorizar en Claude. · 2026-10-19
• 19-oct auditoría en vivo de plant.com.ar (visitante anónimo, fbclid de prueba, Avena → agregar al carrito). PÍXEL navegador 313026038242081: sale directo a facebook.com/tr con 200 — PageView, ViewContent y AddToCart con event_id (view_item_…/add_to_cart_…), fbp, fbc (armado del fbclid), value 6375 ARS y content_ids. Sin em/ph: el GTM web los toma de dataLayer user_data.* y user_id, que sólo existen con sesión iniciada. SmartSetup sigue activo (salió un SubscribedButtonClick automático); no se vio scraping de hola@. El Purchase de navegador está PAUSADO en GTM web (lo manda stock-vivet). SERVIDOR data.plant.com.ar: en la captura sólo llegaron page_view, scroll y user_engagement de GA4; view_item y add_to_cart NO se vieron llegar aunque los tags GA4 existen y disparan con esos eventos. No es concluyente (GA4 puede agrupar hits y la herramienta no ve el cuerpo de todos) y la salida sGTM→Meta no es visible desde afuera: hay que confirmarlo en Events Manager (AddToCart, fuente Servidor) o en el preview del sGTM. Dos intentos de capturar con Chrome cortaron la sesión en la Pro de 8 GB. · 2026-10-19
• 19-oct, auditoría en vivo de plant.com.ar como visitante anónimo (Chrome, con fbclid de prueba), dos corridas: el PÍXEL del navegador (313026038242081, único cargado) manda PageView, ViewContent y AddToCart con 200, event_id propio (add_to_cart_<ts>_<uuid>), fbp y fbc OK, ud vacío (esperable: anónimo). El SERVIDOR data.plant.com.ar (GTM-NQJZ8KQ6, GA4 G-48GS4R4YW2) sólo recibe page_view, scroll y user_engagement: view_item y add_to_cart están en el dataLayer pero NUNCA llegan al sGTM (ni esperando 20 s ni forzando navegación). O sea: la CAPI del embudo que se reportó el 14-oct (v22) no está corriendo hoy para ViewContent/AddToCart; no hay copia por servidor para deduplicar. Además el píxel 1072285717393821 no se carga en la web: si un público de remarketing está armado sobre ese, no se llena. SmartSetup sigue activo (dispara SubscribedButtonClick). No probado: usuario logueado (sin cuenta de prueba) y lo que el sGTM le manda a Meta (requiere acceso a Events Manager o al contenedor). · 2026-10-19
• 19-oct, prueba en vivo en plant.com.ar (visitante anónimo, entra con fbclid, ve la leche de Avena y la agrega al carrito). Navegador → Meta (píxel 313026038242081): PageView, ViewContent y AddToCart salen bien, con eventID (add_to_cart_<ts>_<uuid>), _fbp y _fbc (armado desde el fbclid). No viaja ningún dato de usuario (ud[] vacío): es lo esperable sin login. Servidor (GTM Server data.plant.com.ar): sólo llegan page_view, scroll y user_engagement de GA4 G-48GS4R4YW2. NUNCA llegan view_item ni add_to_cart, ni esperando 20 s y saliendo de la página, aunque los dos están en el dataLayer con su event_id. Como el tag de CAPI del servidor se dispara con esos eventos de GA4, AddToCart y ViewContent no se están mandando por CAPI (no se cumple lo reportado el 14-oct). Lo más probable es que el tag de evento GA4 de GTM Web no tenga triggers para view_item/add_to_cart (o que no apunte al server_container_url). Además SmartSetup sigue prendido: aparece SubscribedButtonClick con es=automatic. No se probó un usuario logueado ni lo que el servidor le reenvía a Meta (hace falta Events Manager o la vista previa del contenedor server). · 2026-10-19
• 19-oct: validado el número del equipo para septiembre con scripts/conversion_nuevos_b2c.py (criterio canónico de plant-ventas, neto sin IVA, hora AR). El script da 1.805 compradores B2C, 817 primerizos (45%) y 988 recurrentes (55%). El equipo dice 1.810 y 995: la diferencia es de 5 compradores, y la proporción coincide. Primerizos de septiembre: AMBA 745 ($39,0M, ticket $50,6 mil) e Interior 72 ($3,1M, ticket $43,1 mil), o sea 9% Interior. Hay que corregir la nota 19-sep a 19-oct: con el mismo script, ese período da AMBA 694 primerizos ($36,4M) e Interior 85 ($4,6M), 11% Interior, no 98% AMBA. El total cierra (779 contra 778), pero cambia el reparto: el script cuenta como AMBA sólo CABA y los 24 partidos (La Plata, Pilar y Escobar van a Interior), y factura neto sin IVA. Conversión de cuentas registradas nuevas en septiembre: 3.192 cuentas y 641 compraron en el mes (20%). Con dirección cargada: AMBA 76% (590 de 780) e Interior 51% (51 de 101). 2.311 cuentas sin dirección no tienen región. Por la característica del teléfono, 1.472 son de AMBA y 836 del Interior. Impacto: el 55% de recurrentes sale del denominador, pero no cambia la conversión de las cuentas nuevas: esa ya se calcula sólo sobre cuentas sin compra previa. · 2026-10-19
• 19-oct, auditoría en vivo de plant.com.ar (visitante anónimo, Chrome headless, ver producto + agregar al carrito; no se probó logueado ni Purchase). (1) Píxel de navegador 313026038242081: SÍ manda PageView, ViewContent y AddToCart con eventID, _fbp y _fbc (desde fbclid); user_data vacío (anónimo, lógico); el AAM ya no contamina con hola@. El 1072285717393821 no está en la web. (2) CAPI propio por GTM Server data.plant.com.ar: NO recibe view_item ni add_to_cart: sólo le llegan page_view, scroll y user_engagement de GA4 (G-48GS4R4YW2). Las etiquetas GA4 de ecommerce (tag 14 add_to_cart, 25 view_item) existen y el activador coincide con el dataLayer, pero no salió ningún hit en 15 s; sin ese hit el tag de CAPI del servidor no puede disparar AddToCart. (3) El píxel además manda ViewContent/AddToCart al Signals Gateway viejo ca-ae4a267e…ecs.us-east-1.on.aws, que ya NO resuelve en DNS (sin registro A): esos eventos se pierden. Hay que desconectarlo en Events Manager. Conclusión: el AddToCart de anónimos llega a Meta sólo por navegador con _fbp (+_fbc si vino de anuncio); sin dato de servidor ni de usuario, Meta casi no lo puede asociar a una persona, y por eso el público de carrito queda chico. Juanchi tiene razón en las dos sospechas. · 2026-10-19
• 19-oct: reconciliados los dos cortes AMBA/Interior de hoy, que daban 98% AMBA y 11% Interior. No se contradicen: miden cosas distintas y los dos estan bien. Cruce caso por caso de los 799 compradores nuevos (19-sep a 19-oct) entre conversion_nuevos.py (region por ZONA DE ENVIO, data.shipping, presente en el 100% de las ordenes) y conversion_nuevos_b2c.py (region por partido de la direccion de Google): coinciden en 722. Los 85 del Interior del segundo se descomponen asi: Gran La Plata 43, segundo cordon del GBA 29 (Pilar 15, Escobar 9, San Vicente 3, Canuelas 1, Presidente Peron 1), CABA mal clasificada 2, e INTERIOR DE VERDAD 14. O sea: 71 de esos 85 son area metropolitana que Plant ya reparte con flota propia. El interior fuera del AMBA es 14 compradores nuevos en el mes (1,8%) y entra por un unico camino, zippin: las zonas INTERIOR e Interior-Neuquen no las uso nadie. Esto importa para el Plan A de Cyber Week: el envio gratis con Andreani apunta a un segmento que hoy es de 14 compradores por mes, no de 85. Dato a favor igual: la mediana de ticket del interior real es 87.447 contra 44.000 de AMBA, y la mitad de sus ordenes pasa los 100 mil contra el 11% en AMBA, lo que cierra con que al interior solo le conviene viajar el pedido grande. Son 14 casos: senal, no prueba. Detalle en plant-interno/docs/CONVERSION-nuevos-por-region.md · 2026-10-19
• 19-oct: sincronización y cruce omnicanal guardado en la carpeta compartida de Marketing de Nacho (reportes-semanales/cruce-omnicanal-mailchimp-carritos-2026-10-19.md y CLAUDE.md). (1) Mailchimp: atribución nominal directa cruzando aperturas con órdenes de Mongo por email. Plant Day B2C (18-oct) recuperó 12 compras por $1.558.445 con IVA ($1,29M neto, ticket promedio $129,8k) y dejó 1.123 leads calientes con teléfono y sin compra listos para remarketing. Campaña B2B Leches Vívet (19-oct) vinculada con comercios. (2) Carritos abandonados: auditoría del CSV de 4.110 arrojó 97% pureza real con 107 carritos vacíos (total_q=0) y 32 compras post-carrito; script carrito_meta.py blindado con filtro total_q>0 (4.136 puros). Procedimiento lunes: "Reemplazar clientes" en carrito-abandonado-30d-manual. (3) Meta activo en US$107/día (ongoing 40, discovery 40 con exclusión clientes y carritos, rmkt 7, catálogo 20). Google Ads con Consent Mode v2 confirmado en vivo (npa=0). · 2026-10-19
• 19-oct: creado en Mailchimp el segmento Compradores Leches Vívet (Sin Promo Ene 2025) (ID 315127, 3.642 suscriptores activos en Vivet SRL). Universo canónico: 9.244 compradores históricos de leches Vívet depurados en Mongo, excluyendo de raíz a los 1.146 usuarios de la promo a $1 de enero 2025 (vencimiento 15/03/2025) que nunca recompraron. Listo para campaña de recompra de Pili con tracking nominal automático en ads.plantinterno.com. · 2026-10-19

• Decisión: Definición de propuesta de importación y distribución (2026-10-19 · Reunión: Gestión Nacho | Mejora Continua) [con nacho-ramon-plant]: Se conversó sobre el modelo comercial y financiero para importar y distribuir una marca externa, acordando crear un grupo específico con Nico para definir los detalles operativos.

• Decisión: Exclusión de listas internas en métricas comerciales (2026-10-19 · Reunión: Gestión Nacho | Mejora Continua) [con nacho-ramon-plant]: Se acordó incorporar un filtro en el panel para excluir las listas internas de empleados, socios y familiares con el fin de reflejar con precisión las ventas a consumidores externos.

• Gestión financiera y deudas (2026-10-19 · Reunión: Finanzas | Mejora Continua): Definición de prioridad para salir de descubiertos bancarios y cancelar deudas comerciales.

• Cajas navideñas (2026-10-20 · Reunión: ML | Mejora Continua) [con gabriel-busso, nacho-ramon-plant, mauro-stoessel-vivet, nicolas-santesteban]: Estrategia para comercialización evaluando costos de envío. Creación de cajas básicas.

• Costos Históricos y Metodología Canónica de WhatsApp Marketing API (2026-10-20) [con nacho-ramon, gabriel-busso]:
• Tarifa Unitaria Oficial: Confirmada en USD 0,06184 por mensaje de marketing entregado en Argentina (constante exacta en julio, agosto y septiembre).
• Serie Histórica Trimestral:
• Julio 2026: Total Meta USD 924,82 | Marketing (Pauta Recompra): USD 583,85 (9.442 msgs entregados) | Utilidad: USD 340,22 (13.107 msgs pagados) | Autenticación: USD 0,75 | Servicio: USD 0,00 (11.049 msgs gratuitos).
• Agosto 2026: Total Meta USD 984,72 | Marketing (Pauta Recompra): USD 577,70 (9.341 msgs entregados) | Utilidad: USD 406,78 (15.657 msgs pagados) | Autenticación: USD 0,23 | Servicio: USD 0,00 (13.413 msgs gratuitos).
• Septiembre 2026: Total Meta USD 996,88 | Marketing (Pauta Recompra): USD 617,99 (9.993 msgs entregados) | Utilidad: USD 378,84 (14.580 msgs pagados) | Servicio: USD 0,00 (12.249 msgs gratuitos).
• Criterio de Atribución Canónico: Solo las plantillas de *Marketing* entran a la bolsa de inversión publicitaria para el cálculo de MER y CAC. Las plantillas de *Utilidad* (avisos de despacho y orden) se imputan a costo operativo de ecommerce/logística. La atención al cliente (*Servicio*) es 100% gratuita.
• Automatización Lean: Se calcula la inversión en vivo multiplicando las plantillas de marketing entregadas del mes por USD 0,06184, sin necesidad de tokens de sistema adicionales.

• Decisión: Aplicación exclusiva de descuento para canal Business (2026-10-22 · Reunión: Acciones comerciales) [con nicolas-santesteban, carolina-gimenez, gaspi, gabriel-busso, nacho-ramon-plant]: Se acordó aplicar el descuento del cinco por ciento del pedido exclusivamente a Business y comercios inactivos.

• Materiales y devoluciones (2026-10-23 · Reunión: CARO - GABY - TEMAS VÍVET producción) [con gabriel-busso, carolina-gimenez]: Uso de madera remanente y nuevo flujo de devoluciones para Mercado Libre.

• Decisión: Cantidad inicial de cajas navideñas para Mercado Libre (2026-10-27 · Reunión: ML \| Mejora Continua) [con gabriel-busso, nacho-ramon-plant, mauro-stoessel-vivet, nicolas-santesteban]: Se acordó enviar una tirada inicial de 50 cajas navideñas para Mercado Libre.

• Compromiso (Nicolás Santesteban) (2026-10-27 · 🎙️ Reuniones/2026-10-27 ml-mejora-continua.md|ML \| Mejora Continua): Enviar Excel — Compartir el documento de Excel con la información necesaria para dar de alta productos en Mercado Libre. · 👥 Personas/nico-santesteban|nico-santesteban, Personas/mercado-libre-no-responder-mercadolibre-com|mercado-libre-no-responder-mercadolibre-com, Personas/mercado-libre-seguridad|mercado-libre-seguridad, Personas/mercado-libre-no-responder-mercadolibre-com-ar|mercado-libre-no-responder-mercadolibre-com-ar, Personas/nicolas-santesteban|nicolas-santesteban, Personas/mercado-libre|mercado-libre · 🔗 radar-marketing · radar-marketing nico-santesteban mercado-libre-no-responder-mercadolibre-com mercado-libre-seguridad mercado-libre-no-responder-mercadolibre-com-ar nicolas-santesteban

• Decisión: Política sobre responsabilidad de mercadería vencida (2026-10-28 · 🎙️ Reuniones/2026-10-28 motor-de-compras-y-optimizacion-de-stock-gaby-ma.md|Motor de Compras y Optimización de Stock (Gaby \+ Mauro)): Se estableció no asumir la responsabilidad ni el costo de mercadería vencida que no sea propia y formalizar estas decisiones por escrito. · 👥 Personas/mauro-stoessel-vivet|mauro-stoessel-vivet, Personas/gaspi|gaspi, Personas/juanchi-busso|juanchi-busso · 🔗 vivet-brasil, radar-marketing

• Impacto del acuerdo comercial (2026-10-29 · 🎙️ Reuniones/2026-10-29 acciones-comerciales.md|Acciones comerciales): Reducción de distribuidores por parte de CCU y enfoque en potenciar el canal dietético. Ajustes en precios y márgenes competitivos. · 👥 Personas/nacho-ramon|nacho-ramon, Personas/martina-ramundo|martina-ramundo, Personas/carolina-gimenez|carolina-gimenez, Personas/gaspi|gaspi, Personas/nico-santesteban|nico-santesteban, Personas/pilar-rodriguez|pilar-rodriguez, Personas/gabriel-busso|gabriel-busso · 🔗 estrategia-comercial-y-precios, acuerdos-comerciales, radar-marketing, carne-vegana-israel-fabio · #marca:pura-frutta #evento:cajas-navidenas #objetivo:habilitacion-municipal-ezeiza

• Compromiso (Nicolás Santesteban) (2026-10-29 · 🎙️ Reuniones/2026-10-29 acciones-comerciales.md|Acciones comerciales): Gestionar cuenta Pura Fruta — Gestionar el alta comercial para la nueva cuenta de Pura Fruta con Gabi. · 👥 Personas/nico-santesteban|nico-santesteban · 🔗 radar-marketing, monitores-planter, acuerdos-comerciales, carne-vegana-israel-fabio · #marca:pura-frutta

• Entrada (wacli · 𝗘𝗟𝗘𝗩𝗔𝗥 𝗖𝗢𝗡𝗖𝗜𝗘𝗡𝗖𝗜𝗔 · Niké): 🎯 *MI OPINIÓN SOBRE EL BOT EN PLANT GROWTH & ADS · NO CONVIENE QUE CONTESTE CADA MENSAJE* ━━━━━━━━━━━━━━ *1. Qué pasa cuando contesta absolutamente todo en un grupo de equipo* • *Corta la charla entre humanos*: En un grupo donde están vos, Nacho y Juanchi hablando entre ustedes, si cada vez que Juanchi o Nacho tiran un comentario el bot mete un bloque en el medio, ensucia el hilo y genera fatiga visual. • *Pierde autoridad*: Cuando un asistente habla en cada mensaje (incluso ante un *«ya lo subí»* o un *«dale»*), el equipo se acostumbra a saltearlo en vez de prestarle atención cuando dice al · 2026-10-27 21:22

• Evaluación de costos y expansión (2026-10-30 · 🎙️ Reuniones/2026-10-30 saiku-x-plant-modelo-planter.md|Saiku x Plant · Modelo Planter): Los altos costos operativos de Mercado Libre motivaron una postura prudente sobre cualquier expansión comercial. Se acordó evaluar la propuesta sin urgencias temporales y avanzar de manera gradual. · 👥 Personas/gaspi|gaspi · 🔗 radar-marketing, carne-vegana-israel-fabio · #objetivo:liquidacion-planter

• Discrepancias en descuentos (2026-10-30 · 🎙️ Reuniones/2026-10-30 reunion-gaby-mau-gaspi-temas-planter-y-motor-de-.md|reunion gaby mau gaspi temas planter y motor de compras): Se detectó una diferencia en el cálculo de los descuentos aplicados por Mercado Libre. Esto generó pagos en exceso que deberán descontarse en futuros cierres mensuales. · 👥 Personas/mauro-stoessel-vivet|mauro-stoessel-vivet, Personas/gaspi|gaspi, Personas/gabriel-busso|gabriel-busso · 🔗 estrategia-comercial-y-precios, radar-marketing

Temas/super-cerebro-ads-growth