Growth: atribución de WhatsApp API marketing contra ventas y costo

Abierta: 2026-10-20 16:28 · en /Users/gabrielbusso/Proyectos/plant-interno

Pedido

Growth: atribución de WhatsApp API marketing contra ventas y costo

Pedido de Nacho Ramon en el grupo Plant Growth & Ads, 20-oct-2026. Objetivo: que Growth (ads.plantinterno.com, repo ~/Proyectos/plant-ads, ingesta agentes/radar-marketing/growth_sync.py) muestre por cada envío de plantilla de marketing por WhatsApp Cloud API cuánto costó y cuánto vendió. Contexto: las plantillas se crean en Meta y se programan desde el panel propio de Plant, eligiendo públicos (por ejemplo, 'compró X', 'compró cuándo'). Costo histórico informado por Nacho con capturas de Meta: tarifa de marketing en Argentina de USD 0,06184 por mensaje entregado; julio USD 583,85 por 9.442 mensajes y septiembre USD 617,99 por 9.993 mensajes. El costo de utilidad (transaccional) NO va en Growth. PASO 1, averiguar sin tocar nada: (a) dónde guarda el panel cada envío programado (colección de Mongo o tabla), si queda la lista de destinatarios con teléfono, la fecha, la plantilla y el estado entregado/leído/clic; (b) si los botones de URL de las plantillas llevan UTM y cuáles; (c) si GA4 ya recibe el purchase con sesión (el 30-sep llegaba con fuente (not set)). PASO 2, construir el cruce con el mismo patrón que plant-mailchimp cruce-ventas (scripts/mailchimp_plant.py): destinatarios de cada envío contra órdenes de Mongo (orders, shipmentState != cancelled) por teléfono normalizado, en una ventana de 7 días después del envío, en todos los canales (web, app y WhatsApp). Separar las órdenes con UTM del envío (last click) de las órdenes que sólo coinciden por teléfono. Costo de cada envío = entregados × 0,06184 USD, pasado a pesos al dólar BNA vendedor del día, que es la regla del MER. Agregar en Growth la línea 'WhatsApp API marketing' con la inversión del mes en curso y las ventas atribuidas. Si el panel no guarda destinatarios, no lo inventes: dejá escrito exactamente qué tiene que agregar Juanchi. Proponé un grupo de control (5-10% del público sin envío) para medir la venta incremental. Resultado en el cerebro, en el tema radar-marketing.

Cierre

RESULTADO: Entregué el relevamiento, el cruce envío contra venta y costo (plant-wsp-api) y la línea «WhatsApp API marketing» desplegada en ads/growth.plantinterno.com: octubre a hoy, unos 346 mil pesos de inversión y $18,7 millones por teléfono, sin UTM. El detalle, la calibración contra Meta, el grupo de control y lo que tiene que agregar Juanchi quedaron en plant-cerebro/Temas/radar-marketing.md, sección 5b.

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